中國最任性電視臺,永遠猜不到它要播什么,憑什么還能火23年?

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不論新事物的沖擊有多大,一個基本的道理不會改變:離用戶越近,離失敗越遠。

  • 作者:祥燎
  • 來源:金錯刀 (ijincuodao)

CCTV6電影頻道,國內最任性的電視臺,實錘了。

明明早就放出了節目單,但你依舊猜不到它要播什么,人稱“薛定諤的節目單”。

比如最近4天,它一連換了4部電影,令觀眾措手不及,但還忍不住拍手叫好!

它換成了哪4部電影呢?《英雄兒女》《上甘嶺》《奇襲》《冰雪長津湖》,都是抗美援朝電影。

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這節點,你懂的。網友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。

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這樣的騷操作,CCTV6不是第一次干了。哪有熱點,哪就有它的身影,而且表達方式直白又隱晦,引人遐想。比如:上個月奔馳女車主維權事件,CCTV6就在4月14日播放了一部電影叫《車在囧途》,里面恰好有一段是剛買的新車就出問題了。

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一次不過癮,第二天它又放了一部《有車好好開》,電影里的奔馳車格外醒目…..

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這種為了追熱點而置計劃于不顧的傲嬌精神,讓它收獲了一個外號:六公主。

六公主的強大,超乎你想像。

一、賺盡熱度的吐槽之王

在很多人的印象中,CCTV6一點都不高大上。

好好的外語片,它非得加上“哦,我的老天爺”這樣別扭的配音,還凈給青年導演撒錢,拍一些上不了臺面的TV電影。但CCTV6還是在這個互聯網時代,贏得了關注。因為比新媒體還會追熱點的六公主,太會吐槽了。

為了追熱點,它的節目單隨時變化,并養成了“具體播出內容以播出為準”的口頭禪。

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更關鍵的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,從意想不到的角度,戳中觀眾的爽點。

1. 國際大事

去年12月3日,法國爆發“黃背心”運動,抗議燃油費上調,六公主接連播放幾天法國電影,《悲慘世界》、《基督山伯爵》輪番上映。

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2014年4月24日,安倍晉三訪美的時候,當時中日爆發了“釣魚島事件”,CCTV6將原本要播出的《中華英雄》改成了《珍珠港》。

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說到日本,每年的9月3日,二戰日本簽署投降書的那一天,CCTV6都會播放《東京審判》。

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有一年的南京大屠殺遇難同胞紀念日,六公主放了電影《日本沉沒》。

英國首相訪華期間,雖然是一個電影頻道,但是它還是破格播出了一個星期的英劇《神探夏洛克》。

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2. 娛樂圈那點破事

王寶強和馬蓉的事鬧得沸沸揚揚的時候,CCTV6就放王寶強的電影《唐人街探案》。果然,破案還得靠自己。

陳羽凡吸毒,便奉上《湄公河行動》,旗幟鮮明地表達了打擊毒品的決心。

去年吳承恩故居掛滿六小齡童畫像的事鬧上熱搜,網友翻出六小齡童過往一系列不恰當言語,還找到他批評周星馳《大話西游》的演繹。于是,CCTV6就放了《大話西游之月光寶盒》,一點不給老藝術家面子。

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馮紹峰和趙麗穎公布結婚把微博搞癱瘓的那天,他們播出的是馮紹峰和前女友演的電影《我想和你好好的》,搞事不怕事大。

3. 社會新聞

去年11月28日,全球首例基因編輯嬰兒誕生,引來媒體痛批,六公主帶大家重溫了兒時經典電影《霹靂貝貝》。

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2015至2017的情人節,它又分別放了《泰坦尼克號》、《大話西游之大圣娶親》、《第三種愛情》,結局一個慘過一個,著實安慰了廣大單身狗。

任性至此,不負六公主之名。

二、賺盡收視率的人性大師

追熱點賺熱度,并不是六公主的主業。主要目的,一是表明態度,二是刷一波存在感。

畢竟,電視臺要賺廣告費,靠的不是網上的熱度,而是實實在在的收視率。

CCTV6的收視率如何?

2016年,CCTV-6的收視排行榜前50中,收視率最高達到3.1%,市場份額最高達9.5%,50部影片中有43部奪得了同時段收視率冠軍。

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要保證收視率,伺候好那些會真正坐在來看電影頻道的人,把握好他們的需求,才是王道。

首先得搞清楚,目標用戶是誰?

根據調研顯示,CCTV6的受眾中,有81.4%的人年齡在25~44歲之間。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,遠遠高于影院觀影人群。

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因此,六公主得出一個結論:去電影院看電影,是以社交為主,但在家里看電影,是以家庭娛樂為主。

所以在稍微好點的時段,CCTV6一直以國產電影為主。國產電影的內容,無疑更容易令觀眾接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。

其次就是弄明白,目標用戶們想看什么?

這點其實最難。這么多國產電影,放哪個呢?做調研顯得不切實際,而且就算花大精力做了,也不見得準確。

于是,CCTV6用了個偷懶卻很有效的辦法。

第一,票房高的國產電影,錯不了。

2018年CCTV6的收視率排行榜,《戰狼2》《紅海行動》榜上有名。而且,在前十里,《戰狼2》占了4席。前五十里,《戰狼2》占了6個位置。

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這說明什么?說明去年CCTV6至少放了6遍《戰狼2》,主力能打就得多上啊…..

由此,就引申出了六公主的第二個方法:被過往驗證過的國產電影,反復放。去年高居電影頻道收視率排行榜第5名的,是9年前的老片《舉起手來2:追擊阿多丸號》。它的前一部《舉起手來》——一部16年前的老片——還曾登頂2016年的CCTV6收視率第一。

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這種電影,堪稱CCTV6的保留節目,每年必放。關鍵是,收視率都還不錯。畢竟幾億受眾,總有還沒看過的….

第三,及時播出下線的國產電影。

事實證明,一部電影再熱,沒去電影院看的人,永遠占大多數?!墩嚼?》觀影人次全球第一,1.59億人次也就到頭了。

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但這不代表沒去電影院的人,他們對新電影就沒有興趣?;蛐硎竅悠奔酃?,或許是因為孩子沒人帶,或是嫌影院太拘束、太遠…..

所以,CCTV6很熱衷于播放國產院線大片,效果也不錯。收視率排名靠前的,新片占了半壁江山。

人不一定厭舊,但一定喜新。

三、賺盡口碑的實干專家

1996年,CCTV6剛成立的時候,中國電影產業還不成熟,因此電影的數量極其有限。

當時,引入進口片沒今天這么容易。再說了,也不能成天放國外電影。于是,CCTV6自己上了。自己出錢制作、購買國產電影,先把數量連搞上去。

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這就是常常能在CCTV6看到TV電影的原因。這些電影,投資金額通常只有幾百萬,拍攝周期只有幾周時間,因此很難出經典。但這事不是沒有意義的,它培養了觀眾看電影的習慣,同時也給了許多青年導演成長的機會。

而且,在它的“片海戰術”中,也出現了一些精品,比如:《我的1919》、《橫空出世》、《陸小風傳奇》系列、《鏢行天下》系列、水滸人物譜系列…..

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等過了缺電影的時期,CCTV6在好電影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院線”。

《指環王》三部連播、《銀翼殺手》《黑客帝國》《楚門的世界》《剪刀手愛德華》《聞香識女人》……各種類型大片,讓你看個夠,其中許多還是從沒上過內地院線的經典大片。

關鍵是,幾乎無審查,許多我們以為的敏感鏡頭,它一刀未剪地呈現在觀眾面前。

李翰祥的風月片《一代妖后》,幾度重播。其中,喝人乳的鏡頭連碼都不打。

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香港電影分級制度出臺后第一部被定為“三級片”的電影《黑太陽731》,在CCTV6這兒是???。高壓室強壓下被害人膨脹爆腸,低溫實驗直接扒去人皮……成了無數人的童年陰影。

2012年,更是播出了《V字仇殺隊》,引發國內外熱議。

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不僅拍電影,播電影,CCTV6還干了一件事,更是賺足口碑:修電影。

一些老電影,因為膠片老化等原因,畫質變得很差。工作人員就得從膠片一寸一寸地檢查,畫面一幀一幀地修復。

電影頻道技術部的李冉表示,有時候遇到很難修復的影片,一天下來可能只能只能修4、5秒。

“別人精修一張人像圖的時間,可能是我們修復一幀的時間?!?/p>

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從2007年至今,CCTV6一共修復了1200多部影片。

傲嬌的六公主,也可以極度硬核。

結語

毫無疑問,在互聯網的沖擊下,電視臺的生存環境愈發艱難,甚至有消息稱:遼寧衛視已經發不出工資了,北京臺收入減少了十個億,央視首次不招畢業生,河北衛視靠貸款維持……

新的來了,舊的就只有死路一條?

2018年,湖南衛視廣告部實現創收86.8億元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行業巨虧的環境下,連續盈利,去年利潤9.28億。

1818黃金眼,一檔地方民生節目,在當地火了十幾年,如今更是火遍全網,老少通吃。

中國最任性的電視臺,永遠猜不到它要播什么,憑什么還能火23年?

還有就是任性的六公主,哪怕手里的片源遠遜于視頻網站,照樣能打出一手好牌。

它們的共同點,就在于時刻關注著用戶的需求。例如:CCTV6,明白用戶的主要觀影需求是家庭娛樂,所以堅持給外語片配音。

不論新事物的沖擊有多大,一個基本的道理不會改變:離用戶越近,離失敗越遠。

參考資料:

  • 觀察者網:《連杠四天!CCTV6四天四部抗美援朝電影,網友還想點播——》
  • 央影傳媒,尼爾森網聯:《多元化觀影趨勢下CCTV-6 在大電影市場中的媒體價值》
  • sir電影:《中央6臺,一個在尺度邊緣瘋狂試探的隱藏的“寶藏電視臺”》

 

作者:祥燎,公眾號:金錯刀 (ijincuodao)

來源:https://mp.weixin.qq.com/s/NN3d3FC9ortjaYmYf0aZwg

本文由 @金錯刀 授權發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載

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評論
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  1. 爆品邏輯很清晰~

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